Adidas pandemi nedeniyle uzun süren kapanmalar ve Çin de yaşanan tüketici boykotunun Alman giysi firmasını Şirinevler Escort yeni bir önder arayışına itmesiyle sürpriz bir açıklama yaparak şirketin CEO su Kasper Rorsted in ayrılacağını belirtti
Açıklamada idare şurası ve Rorsted in CEO koltuğunu önümüzdeki yıl içinde devretmesi konusunda Şişli Escort karşılıklı muahedeye vardığı kaydedildi Problemsiz bir geçişin sağlanması hedefiyle Rorsted yeni bir CEO atanana kadar mevcut vazifesini yürütecek
Rorsted 2016 yılında misyonu devraldığında Danimarkalı yönetici tüketim malları şirketi Henkel AG’de Taksim Escort geliri artırma ve portföyü daraltma konusunda güçlü bir geçmişe sahip olduğu için atama yatırımcılar tarafından memnuniyetle karşılanmıştı
Rorsted daima olarak düşük performans gösteren Reebok u satmış ve firmanın ezeli rakibi Ümraniye Escort Nike Inc ile ortadaki farkı kapatmayı başarmıştı Fakat son yıllarda koronavirüs nedeniyle kritik ehemmiyete sahip Asya pazarları başta olmak üzere perakende satış mağazalarının kapanması ve dünya genelinde üretime orta verilmek zorunda kalması üzere nedenlerle güç günler geçirilmesine neden olmuştu
Şirket Rorsted in ayrılığını duyurduğu açıklamada Kovid 19 salgınının ekonomik sonuçları ve jeopolitik tansiyonların damgasını vurduğu üç kuvvetli yıldan sonra artık bir CEO değişikliğinin ve yeni bir başlangıç için yolu açmanın tam zamanı sözlerine yer verildi
Duyuru sonrası Adidas payları yüzde 4 2 geriledi
Adidas payları bu yıl yaklaşık yüzde 37 kıymet kaybederken 50 şirketin bulunduğu Euro Stoxx 50 endeksinde en makus performans gösterenler ortasında yer aldu Pay senedi duyurulan CEO değişikliğinin akabinde yüzde 4 2 düştü
Şirket Rorsted’e markanın dijital dönüşümünü hızlandırmasına bilhassa direkt tüketiciye satışlara odaklanmasına ve dünyanın en büyük spor gereçleri pazarı olan Kuzey Amerika’daki satışlarını ikiye katlamasına yardımcı olduğu için teşekkür etti
Alman rakibi Puma ile birebir Bavyera kasabası Herzogenaurach’ta bulunan Adidas Çin’de beklentilerin altında gerçekleşen bir toparlanmanın akabinde Temmuz ayında yaptığı kâr uyarısı ile yatırımcıları şaşırtmıştı
Çin’deki toplu testler ve sokağa çıkma kısıtlamaları alışveriş merkezlerine ve mağazalara gelen ziyaretçi sayısını ve birçok perakendecinin satışlarını etkiledi Birçok yabancı marka tüketici boykotları ve Anta Sports Products Ltd ve Li Ning Co üzere yerli şirketlere yönelik ayrıcalıklı muamele görmesiyle değerli bir büyüme itici gücü olarak gördüğü Çin’de tutunmak için uğraş ediyor
Mart’ta Çin operasyonlarının başındaki isim değiştirilmişti
Bu mevzuda sorun yaşayan markaların başında gelen Adidas Mart ayında Çin operasyonlarının başındaki isimde değişikliğe giderek ülkede hali hazırda mahallî bir markayı yöneten bir yöneticiyi terfi ettirmişti
Mevcut durumda düşük olarak bedellendirilen öngörüler bile birtakım analistler tarafından savlı görülüyor zira buna nazaran Adidas’ın Çin dışında ikinci yarı satışlarını yüzde 20’den fazla artırması gerekecek James Grzinic liderliğindeki Jefferies analistleri geçen ay geçtikleri bir notta bunun büyük pazar hissesi kazanımları gerektirecek bir şey olduğunu söyledi