PwC Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış 2023 2027 raporunu yayımladı
Bu yıl 24 sayısı betvino para yatırma hazırlanan rapora nazaran 2022’de global cümbüş ve medya dalının toplam geliri yüzde 5 4 artarak 2 3 trilyon dolara ulaştı Bu oran Kovid 19 salgını sonrası iktisatların toparlanmaya başladığı 2021’de betvino para çekme kaydedilen yüzde 10 6’lık büyümeye kıyasla bir yavaşlamaya işaret ediyor
PwC’nin 53 bölgede 13 cümbüş ve medya segmentini kapsayan Global Cümbüş ve Medya Bölümüne Bakış 2023 2027 araştırmasında reklam verenler betvino bonus ve tüketicilerin medya harcamalarıyla ilgili tahlillerle sonraki 5 yıla ait öngörüler yer aldı
Araştırmaya nazaran internet reklamcılığı yükselişini sürdürürken oyun kesimi de güçlü büyüme potansiyeli ile dikkati çekiyor Teknoloji kesimin en değerli itici güçlerinden biri olarak öne çıkarken üretken yapay zeka ve metaverse cümbüş ve medya tecrübesini dönüştürerek yeni fırsatlar sunuyor
Açıklamada görüşlerine yer verilen PwC Türkiye Cümbüş ve Medya Dalı önderi Murat Çolakoğlu PwC’nin klasikleşen ve her sene bölümün ilgiyle takip ettiği Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış raporunun cümbüş ve medya kesiminde beklentilerin nasıl yine şekilleneceğine yönelik derinlemesine bir bakış açısı sunarken büyümenin nasıl bir seyir izleyeceğini de ortaya koyduğunu söz etti
Çolakoğlu Araştırma bulgularına nazaran pandeminin akabinde önemli bir artış gösteren bölüm büyüme suratının gelecek 5 yıl içinde düşme eğilimine gireceği öngörülüyor Bu durum şirketleri mevcut ve gelecekteki bölüm ve tüketici trendlerini de dikkate alarak yesyeni stratejiler geliştirmeye zorluyor açıklamasını yaptı
Raporun Türkiye bulgularına bakıldığında 2022’de toplam 5 5 milyon dolara ulaşan bölüm büyüklüğünün 2 4 milyon dolarının internet erişimi segmentinin ürettiği gelir olduğunu aktaran Çolakoğlu şunları kaydetti
Bu gelirin yaklaşık yüzde 77’si taşınabilir internet erişiminden elde ediliyor E ticaret ve dijital platformlarda geçirilen mühletin artması nedeniyle internet reklamcılığı büyümenin güçlü bir katalizörü Bu segmentin gelirlerinin 2027’ye kadar yüzde 8 6 CAGR Yıllık Bileşik Büyüme Oranı ile artarak 2 3 milyar dolara ulaşması öngörülüyor Öbür yandan dünyada olduğu üzere hala Türkiye’de de ehemmiyetini koruyan TV reklam pazarı Kovid 19 krizinden bu yana 2021’de yüzde 36 ve 2022’de yüzde 35 daha büyüyerek 448 milyon dolara ulaştı Araştırmaya nazaran büyüme yavaşlayacak lakin segmentin yüzde 3 8’lik bir bileşik büyüme oranıyla 2027’de 539 milyon dolara ulaşması bekleniyor Ayrıyeten Türkiye’de podcast segmenti de gelişmeye devam ediyor 2022’de aylık dinleyici sayısının yüzde 13 8 artarak 11 milyona ulaşması kesimin ne kadar dinamik bir potansiyele sahip olduğunun bir göstergesi
Reklamcılık trilyon dolarlık birinci pazar olmaya çok yakın
Rapora nazaran e ticaret ve dijital platformlarda geçirilen müddetin artmasıyla gelecek yıllarda tüm dünyada şirketler satın alma ve karar basamaklarında tüketicilere ulaşabilmek için çok daha fazla harcama yapacak Reklamcılığın 2025 yılında en büyük kategori olarak tüketici harcamalarını geride bırakacağı öngörülüyor
Internet reklamcılığı kategorisi 2022’de yüzde 8 1 büyüme kaydederek büyümenin güçlü bir katalizörü oldu Rapor global reklamcılık gelirlerinin 2022 2027 ortasında 763 7 milyar dolardan 952 6 milyar dolara yükselerek yılda yaklaşık yüzde 4 5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacağını da gösteriyor
Bu eğilime nazaran reklamcılık yıllık geliri 1 trilyon dolarına ulaşan 3 ana cümbüş ve medya kategorisi içinde birinci kategori olma yolunda Üçüncü ana kategori olan internet erişiminin de 2026’da tüketici harcamalarını geride bırakacağı varsayım ediliyor
Tüketicinin cümbüş ve medyaya yönelik harcamalarının genel harcamalar içerisindeki hissesinin azalacağını gösteren rapora nazaran 2023’te ortalama ferdî gelirin yüzde 0 53’ü olan kişi başı tüketici harcamaları 2027’de yüzde 0 45’ini oluşturacak
Rapor tüketici harcamalarının cümbüş ve medya eser ve hizmetlerine yönelik tesirinin azaldığına ve reklamcılığın tesirinin artışına dikkati çekiyor Bu trend bölüm başkanları için koşulları değiştiren ve kapsamlı bir tekrar kıymetlendirme ve değişimi zarurî kılan etkenler ortasında yer alıyor
Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 2022 yılında 1 6 milyar dolara ulaştı ve bu gelirlerin 2027’ye kadar yüzde 8 6 yıllık bileşik büyüme oranı ile artarak 2 3 milyar dolara ulaşması bekleniyor
Türkiye’de podcast dalı güçlü bir büyüme yaşamaya devam ediyor 2021’de 9 7 milyon olan aylık dinleyici sayısı 2022’de yüzde 13 8 artarak 11 milyona ulaştı
Türkiye müzik radyo ve podcast pazarı 2021’de 79 milyon dolarken 2022’de 125 milyon dolara ulaştı Toplam gelirin varsayım devri boyunca yüzde 11 6 CAGR ile artarak 2027’de 217 milyon dolara ulaşması öngörülüyor
