PwC, Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış 2023-2027 raporunu yayımladı.
Bu yıl 24. sayısı hazırlanan rapora nazaran, 2022’de global cümbüş ve medya dalının toplam geliri yüzde 5,4 artarak 2,3 trilyon dolara ulaştı. Bu oran, Kovid-19 salgını sonrası iktisatların toparlanmaya başladığı 2021’de kaydedilen yüzde 10,6’lık büyümeye kıyasla bir yavaşlamaya işaret ediyor.
PwC’nin 53 bölgede, 13 cümbüş ve medya segmentini kapsayan Global Cümbüş ve Medya Bölümüne Bakış 2023-2027 araştırmasında, reklam verenler ve tüketicilerin medya harcamalarıyla ilgili tahlillerle sonraki 5 yıla ait öngörüler yer aldı.
Araştırmaya nazaran internet reklamcılığı yükselişini sürdürürken, oyun kesimi de güçlü büyüme potansiyeli ile dikkati çekiyor. Teknoloji, kesimin en değerli itici güçlerinden biri olarak öne çıkarken, üretken yapay zeka ve metaverse, cümbüş ve medya tecrübesini dönüştürerek yeni fırsatlar sunuyor.
Açıklamada görüşlerine yer verilen PwC Türkiye Cümbüş ve Medya Dalı önderi Murat Çolakoğlu, PwC’nin klasikleşen ve her sene bölümün ilgiyle takip ettiği Global Cümbüş ve Medya Dalına Bakış raporunun cümbüş ve medya kesiminde beklentilerin nasıl yine şekilleneceğine yönelik derinlemesine bir bakış açısı sunarken, büyümenin nasıl bir seyir izleyeceğini de ortaya koyduğunu söz etti.
Çolakoğlu, “Araştırma bulgularına nazaran pandeminin akabinde önemli bir artış gösteren bölüm büyüme suratının gelecek 5 yıl içinde düşme eğilimine gireceği öngörülüyor. Bu durum, şirketleri mevcut ve gelecekteki bölüm ve tüketici trendlerini de dikkate alarak yesyeni stratejiler geliştirmeye zorluyor.” açıklamasını yaptı.
Raporun Türkiye bulgularına bakıldığında 2022’de toplam 5,5 milyon dolara ulaşan bölüm büyüklüğünün 2,4 milyon dolarının internet erişimi segmentinin ürettiği gelir olduğunu aktaran Çolakoğlu, şunları kaydetti:
“Bu gelirin yaklaşık yüzde 77’si taşınabilir internet erişiminden elde ediliyor. E-ticaret ve dijital platformlarda geçirilen mühletin artması nedeniyle internet reklamcılığı büyümenin güçlü bir katalizörü. Bu segmentin gelirlerinin 2027’ye kadar yüzde 8,6 CAGR (Yıllık Bileşik Büyüme Oranı) ile artarak 2,3 milyar dolara ulaşması öngörülüyor. Öbür yandan dünyada olduğu üzere hala Türkiye’de de ehemmiyetini koruyan TV reklam pazarı, Kovid-19 krizinden bu yana 2021’de yüzde 36 ve 2022’de yüzde 35 daha büyüyerek 448 milyon dolara ulaştı. Araştırmaya nazaran büyüme yavaşlayacak lakin segmentin yüzde 3,8’lik bir bileşik büyüme oranıyla 2027’de 539 milyon dolara ulaşması bekleniyor. Ayrıyeten Türkiye’de podcast segmenti de gelişmeye devam ediyor. 2022’de aylık dinleyici sayısının yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaşması, kesimin ne kadar dinamik bir potansiyele sahip olduğunun bir göstergesi.”
Reklamcılık trilyon dolarlık birinci pazar olmaya çok yakın
Rapora nazaran, e-ticaret ve dijital platformlarda geçirilen müddetin artmasıyla gelecek yıllarda tüm dünyada şirketler satın alma ve karar basamaklarında tüketicilere ulaşabilmek için çok daha fazla harcama yapacak. Reklamcılığın 2025 yılında en büyük kategori olarak tüketici harcamalarını geride bırakacağı öngörülüyor.
Internet reklamcılığı kategorisi, 2022’de yüzde 8,1 büyüme kaydederek büyümenin güçlü bir katalizörü oldu. Rapor, global reklamcılık gelirlerinin 2022-2027 ortasında 763,7 milyar dolardan 952,6 milyar dolara yükselerek yılda yaklaşık yüzde 4,5’lik bir yıllık bileşik büyüme oranına ulaşacağını da gösteriyor.
Bu eğilime nazaran, reklamcılık yıllık geliri 1 trilyon dolarına ulaşan 3 ana cümbüş ve medya kategorisi içinde birinci kategori olma yolunda. Üçüncü ana kategori olan internet erişiminin de 2026’da tüketici harcamalarını geride bırakacağı varsayım ediliyor.
Tüketicinin cümbüş ve medyaya yönelik harcamalarının genel harcamalar içerisindeki hissesinin azalacağını gösteren rapora nazaran, 2023’te ortalama ferdî gelirin yüzde 0,53’ü olan kişi başı tüketici harcamaları 2027’de yüzde 0,45’ini oluşturacak.
Rapor, tüketici harcamalarının cümbüş ve medya eser ve hizmetlerine yönelik tesirinin azaldığına ve reklamcılığın tesirinin artışına dikkati çekiyor. Bu trend, bölüm başkanları için koşulları değiştiren ve kapsamlı bir tekrar kıymetlendirme ve değişimi zarurî kılan etkenler ortasında yer alıyor.
Türkiye’nin internet reklamcılığı pazarının toplam gelirleri 2022 yılında 1,6 milyar dolara ulaştı ve bu gelirlerin 2027’ye kadar yüzde 8,6 yıllık bileşik büyüme oranı ile artarak 2,3 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Türkiye’de podcast dalı güçlü bir büyüme yaşamaya devam ediyor. 2021’de 9,7 milyon olan aylık dinleyici sayısı 2022’de yüzde 13,8 artarak 11 milyona ulaştı.
Türkiye müzik, radyo ve podcast pazarı, 2021’de 79 milyon dolarken 2022’de 125 milyon dolara ulaştı. Toplam gelirin varsayım devri boyunca yüzde 11,6 CAGR ile artarak 2027’de 217 milyon dolara ulaşması öngörülüyor.
